柳倾颜手指停留在东南亚区域,目光灼灼,透着一股势在必得的决心。
东南亚市场潜力巨大,但同时也充满挑战。李逸尘走到地图前,眉头微微皱起,我们需要深入了解他们的文化背景、消费习惯,才能制定出有效的市场策略。
你说得对,知己知彼,方能百战不殆。柳倾颜赞同地点了点头,随即拿起手机,拨通了内部电话,通知市场部和营销部的负责人,十分钟后到会议室开会。
十分钟后,宽敞明亮的会议室里,市场调研员、营销总监等相关人员齐聚一堂。柳倾颜开门见山,将开拓东南亚市场的计划和目标清晰地阐述了一遍。
这次会议的主要目的是集思广益,探讨如何深入了解东南亚的新兴消费群体,为我们制定精准的市场定位和营销策略提供依据。柳倾颜语气坚定,目光扫视过在座的每一个人,大家有什么想法,都可以畅所欲言。
我认为,我们可以从线上和线下两个渠道展开调研。一位年轻的市场调研员率先发言,线上可以通过社交媒体平台、电商平台等渠道收集用户数据,分析他们的消费行为和偏好;线下可以进行问卷调查、街头采访等,更直接地了解他们的真实想法。
我补充一点,营销总监接过话茬,除了收集数据,我们还需要深入了解他们的文化背景、价值观念等,才能制定出更精准、更有效的营销策略。
比如,东南亚地区佛教盛行,我们在产品设计和营销活动中,就要注意避免触碰宗教禁忌。李逸尘补充道。
接下来的时间里,会议室里讨论声不断,大家纷纷献计献策,为开拓东南亚市场出谋划策。
会后,市场调研员们迅速行动起来,通过线上问卷调查、线下实地走访等方式,收集了大量关于东南亚新兴消费群体的行为数据和反馈。
报告柳总,李总,我们已经完成了东南亚市场的第一阶段调研工作。一周后,市场调研员将一份厚厚的调研报告递交到柳倾颜和李逸尘的手中。
辛苦了。柳倾颜接过报告,翻开细细阅读起来,李逸尘则站在一旁,目光不时地扫过报告上的图表和数据。
办公室里一片寂静,只有纸张翻动的声音和两人偶尔的低声讨论。时间一分一秒地过去,窗外夜幕渐渐降临。
看来,我们之前的很多想法都太想当然了……良久,柳倾颜放下手中的报告,抬起头看向李逸尘,眼中闪过一丝凝重,东南亚市场远比我们想象的更加复杂……
是啊……李逸尘深吸一口气,目光转向站在一旁的营销总监,接下来,就要看你的了……
营销总监接过调研报告,神色严峻地翻阅起来,密密麻麻的数据和分析在他眼前跳动。半晌,他合上报告,深吸一口气,目光坚定地说:根据调研结果,东南亚市场可以细分为三个主要群体:都市白领、年轻学生和新兴中产。针对这三个群体,我们需要制定差异化的营销策略。
他走到投影仪前,打开一份精心准备的演示文稿,指着屏幕上色彩鲜明的图表,侃侃而谈:都市白领追求效率和品质,我们可以通过社交媒体广告和电商平台推广,突出产品的高效便捷和高端品质;年轻学生喜欢新奇有趣的事物,我们可以与当地的网红和关键意见领袖(KOL)合作,进行线上线下联动推广,打造产品的潮流属性;新兴中产则更加注重家庭和生活品质,我们可以通过线下体验店和社区活动,让他们亲身体验产品的优势和服务。
柳倾颜和李逸尘认真听取着营销总监的汇报,不时点头表示赞同。
你的方案很有针对性,也很有操作性。柳倾颜评价道,不过,纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。我们还需要更直接地了解消费者的声音。
我建议,我们可以邀请一些目标消费者代表,进行面对面的交流,倾听他们的真实想法和需求。李逸尘补充道。
几天后,在柳氏集团宽敞明亮的会议室里,一场别开生面的座谈会正在进行。来自东南亚不同国家、不同职业、不同年龄段的消费者代表齐聚一堂,他们中有朝九晚五的都市白领,有青春洋溢的大学生,也有事业有成的企业家。
柳倾颜和李逸尘亲自参与了这次座谈会,他们真诚地向消费者代表介绍了公司和产品,并认真倾听着他们的想法和建议。
我们希望能够听到你们最真实的声音,无论是赞美还是批评,这对我们都非常宝贵。柳倾颜微笑着说道,目光真诚而坦荡。
一位来自越南的年轻女孩率先发言,她略带羞涩地说:我很喜欢你们的产品设计,时尚又实用,但是……她顿了顿,似乎有些犹豫。
但是什么?请你直说无妨。李逸尘鼓励道。
女孩深吸一口气,鼓起勇气说道:但是我觉得产品的颜色和款式还是不够多样化,不能满足所有人的需求……
她的话音刚落,一位来自泰国的中年男士也接过话茬,我平时工作很忙……他一边说,一边用手势比划着,我希望产品能够更加智能化,操作更加简便……
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